产品创新创意方法

1 (p1): 第一章 营销理论中的产品及产品创新
1 (p1-1): 一、产品概念、市场概念的重新定义
3 (p1-2): 二、需要、欲望和需求的概念拓展
3 (p1-2-1): 1.需要
4 (p1-2-2): 2.欲望
4 (p1-2-3): 3.需求
5 (p1-2-4): 4.需要、欲望、需求理论对产品创新的启示
6 (p1-3): 三、五大营销理念与产品创新的关系
6 (p1-3-1): 1.五大营销理念简介
6 (p1-3-2): 2.五大营销理念的辩证分析及与产品创新的关系
8 (p1-4): 结语
8 (p1-5): 思考题
8 (p1-6): 参考文献
9 (p2): 第二章 创新思维的一般方法
9 (p2-1): 一、发散思维
9 (p2-1-1): 1.来源
10 (p2-1-2): 2.适用范围
10 (p2-1-3): 3.应用案例
12 (p2-1-4): 4.小结
13 (p2-2): 二、逆向思维
13 (p2-2-1): 1.来源
13 (p2-2-2): 2.适用范围
13 (p2-2-3): 3.应用案例
15 (p2-2-4): 4.小结
15 (p2-3): 三、联想思维
15 (p2-3-1): 1.来源
16 (p2-3-2): 2.分类
17 (p2-3-3): 3.应用案例
18 (p2-3-4): 4.小结
18 (p2-4): 四、简化思维
18 (p2-4-1): 1.来源
18 (p2-4-2): 2.适用范围
18 (p2-4-3): 3.应用案例
20 (p2-4-4): 4.小结
21 (p2-5): 五、转化思维
21 (p2-5-1): 1.来源
21 (p2-5-2): 2.适用范围
21 (p2-5-3): 3.应用案例
22 (p2-5-4): 4.小结
23 (p2-6): 六、整体思维
23 (p2-6-1): 1.来源
24 (p2-6-2): 2.适用范围
24 (p2-6-3): 3.应用案例
25 (p2-6-4): 4.小结
26 (p2-7): 七、奥斯本检核表法
26 (p2-7-1): 1.来源
27 (p2-7-2): 2.实施步骤
27 (p2-7-3): 3.应用案例
28 (p2-8): 八、和田十二法
28 (p2-8-1): 1.来源
28 (p2-8-2): 2.应用案例
29 (p2-9): 九、形态分析法
29 (p2-9-1): 1.来源
29 (p2-9-2): 2.应用案例
30 (p2-10): 十、头脑风暴法
30 (p2-10-1): 1.来源
30 (p2-10-2): 2.实施步骤
31 (p2-10-3): 3.用途和限制
31 (p2-11): 十一、亲和图法
31 (p2-11-1): 1.来源
32 (p2-11-2): 2.实施步骤
32 (p2-11-3): 3.应用案例
33 (p2-12): 十二、因果图法
33 (p2-12-1): 1.来源
33 (p2-12-2): 2.典型案例
34 (p2-13): 十三、关联图法
34 (p2-13-1): 1.来源
35 (p2-13-2): 2.关联图的画法
36 (p2-13-3): 3.应用示例
36 (p2-14): 结语
37 (p2-15): 思考题
37 (p2-16): 参考文献
39 (p3): 第三章 产品创新的五大思维导向
40 (p3-1): 一、功能导向
40 (p3-1-1): 1.产品功能的增加、减少
40 (p3-1-2): 2.产品功能的分解、组合
41 (p3-1-3): 3.产品功能的跨领域应用
41 (p3-2): 二、技术导向
41 (p3-2-1): 1.新技术
42 (p3-2-2): 2.新管理
42 (p3-3): 三、经济导向
43 (p3-3-1): 1.降低成本
43 (p3-3-2): 2.创造价值
43 (p3-3-3): 3.满足需求
45 (p3-4): 四、情感导向
45 (p3-4-1): 1.倾向于外在感受的情感导向创新创意思想
46 (p3-4-2): 2.倾向于内在感受的情感导向创新创意思想
47 (p3-5): 五、环境和社会责任导向
47 (p3-5-1): 1.自然环境、社会环境、市场环境和营商环境
47 (p3-5-2): 2.产品创造与环境的关系
48 (p3-5-3): 3.产品创新与社会责任的关系
49 (p3-6): 结语
49 (p3-7): 思考题
49 (p3-8): 参考文献
50 (p4): 第四章 功能导向的应用和案例
50 (p4-1): 一、概述
51 (p4-2): 二、产品功能的增加、减少
51 (p4-2-1):…